Works ー 手がけたプロジェクトたち

全国都市緑化かわさきフェアは、市民誰もが主役となる「全員参加型」のまちぐるみイベントとして開催されました。しかし、感度の高い層がすでに訪れている一方で、「中年のオジサン」のような、そもそも“緑化フェア”に関心を持たない層には情報が届いていないという課題がありました。
そこで私たちは、彼らが日常の中でふと立ち寄りたくなるような“場所”と“体験”とは何かを多角的に分析。その答えとして導き出したのが、「スナック」でした。
“緑化”というテーマからもっとも遠いと思われる場所こそが、彼らに届ける最短距離だったのです。

舞台は、川崎駅周辺の5か所。駅前広場、市役所前、川崎水族館の館内など、日常の風景にスナックが突如として出現しました。
参加者は、点在する“スナック”を自由に巡る回遊型。川崎のまち全体が「一夜限りのスナック街」へと変貌し、締めにはラーメン屋台も登場。普段は関心を持ちづらい“緑化フェア”を、楽しく“飲み歩く”体験として提供しました。

参加者は「ママシール台紙」を持ってまちに繰り出し、各会場でドリンクを注文すると、そこに現れた“ママ”から「ママシール」がもらえるという仕掛け。
ママたちは全員、花をモチーフにした源氏名と着物姿で登場。緑化フェアのテーマに合わせながらも、大人の遊び心をくすぐる演出で、イベント全体にストーリー性を持たせました。

当日は多くの中年男性がまちに繰り出し、「まさか自分が緑化フェアに関わるとは思わなかった」といった声も多数。
会場では、川崎市制100周年や緑の大切さに触れられる展示や資料もあわせて配置し、参加者が“楽しさ”をきっかけに、行政の取り組みへ自然とアクセスできる構成としました。
このイベントは、「文脈をずらして再編集する」というアプローチが功を奏した事例のひとつ。まちの課題に、ちょっと背徳感と笑いを混ぜて向き合う。そんなアプローチが、またひとつ川崎に新しい風景を生み出しました。